公司賺錢，和你賺錢，是兩件事

阿樂買了一張玩具小店的股卡，就擁有店的一小份。但小店這個月賺錢，不代表那些錢立刻進到阿樂的口袋。

真實世界的股票代表公司的一部分所有權。公司的獲利可以留在公司，也可能有一部分分給股東；能否、如何配發，要看公司的安排。每股盈餘（EPS）是每股對應的獲利，不是保證收到的股利。

自己的報酬，從哪裡來？

先只看一股、沒有追加或減少持股、股利不再投入的簡化情境：

• 價差：賣出價格與買入價格的差。尚未賣出時，只能用目前參考價格計算未實現的變化。
• 現金股利：持有期間實際收到的現金；配發金額與能否持續都不是保證。
• 成本：交易費用、稅負等會減少實際留在手上的報酬，應按適用市場與交易核對。

公司賺多少，有助於理解前兩項可能如何變化；但不能把 EPS 再加到自己的報酬上，那不是另一筆收到的錢。

用一張股卡走完一次

以下只是獨立的算術練習，先忽略稅費，也沒有再投入股利：

阿樂花 100 元買進一張股卡。在一段指定的持有期間內收到 3 元現金股利，最後以 105 元賣出。

最後拿回 108 元 − 當初投入 100 元＝賺 8 元。 這段期間的報酬率是 8 ÷ 100＝8%。

其中 5 元來自價差，3 元來自現金股利。它是指定期間的報酬，不是自動變成每年 8%；若還沒賣出，105 元只是參考價格，5 元價差仍未實現。加入稅費後，實際報酬還會改變。

換個結果：同樣投入 100 元、收到股利 3 元，最後只賣到 90 元，合計拿回 93 元，仍然虧損 7 元（7%）。有配息不等於一定賺錢。

這兩種結果只用來看懂計算，不代表發生的機率，也不是報酬預測。

那為什麼要關心公司的未來？

你買的是一份未來可能帶來獲利與現金的權益，不是買下一張已經公布的財報。市場價格也可能提前反映期待；等好成績出現，價格未必還留在原處。

所以投資不是「去年賺得多，就買進」，而是要連起三件事：未來可能得到什麼、今天付出多少、若期待落空會損失什麼。 公司繼續賺錢，也不保證你買入的價格能帶來理想報酬。

股票沒有保本承諾。未借款買普通股仍可能損失全部投入本金；拉長時間不能保證任何單一公司成功。

下一步，先看自己的錢

現在知道股票可能帶來價差、股利與虧損，還不能立刻回答要買哪一檔。先到我的錢該怎麼投？，想清楚這筆錢的用途、時間與能承擔的後果，再談選擇與投入。